売上減少に見舞われているスマートフォンメーカーはAppleだけではない。Strategy Analyticsの最新データによると、世界のスマートフォン市場は売上高が前年比3%減と、史上初の減少を記録した。
ストラテジー・アナリティクスのディレクター、リンダ・スイ氏は、「世界のスマートフォン出荷台数は、2015年第1四半期の3億4,500万台から2016年第1四半期には3億3,460万台へと、前年比3%減少しました。1996年に現代のスマートフォン市場が始まって以来、世界の出荷台数が前年比で減少するのは初めてのことです。スマートフォンの成長は、中国などの主要市場における普及の成熟化と、世界経済の先行きに対する消費者の警戒感により鈍化しています。」と述べています。
もちろん、Appleの落ち込みははるかに劇的で、iPhoneの売上は前年比で18％減少し、CEOのティム・クックは経済の「逆風」のせいにした。Strategy Analyticsの数字によると、中国ブランドとの激しい競争が大きな要因となっている。
HuaweiとOppoはともに好調な伸びを見せました。Huaweiの市場シェアは5%から8.5%に上昇し、Oppoは2.4%から4.6%へとほぼ倍増しました。一方、Appleのシェアは17.7%から15.3%に低下しました。市場調査会社は、「Appleには、革新的な魅力的なデザインを求める圧力が高まっている」と述べています。
アップルは、売上高の落ち込みに中国が大きな役割を果たしたと指摘し、同地域での売上高が前年比26%減となったと報告した。これは米国や欧州で経験した落ち込みよりもはるかに大きい。クックCEOは香港を特に指摘したが、ウォール・ ストリート・ジャーナルが引用したアナリストらは、これは中国全体の状況を反映していると述べている。
アナリストらは、香港の買い物客の多くは中国人観光客であるため、香港の小売業の弱さは中国本土全体の景気減速の一因だと指摘した。
ガートナー社のアナリスト、CK Lu氏は、iPhone 7によりAppleは中国で再び成長軌道に戻るはずだが、現地ブランドからの価格圧力に直面するだろうと述べた。
Appleは中国で依然としてブランドプレミアムを維持していると考えていますが、販売構成は平均販売価格の低下へと向かっています。
来四半期、低価格の iPhone SE が中国での iPhone の売上と平均販売価格の両方にどのような影響を与えたかを見るのは興味深いだろう。
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